5月1日正式实施的新商标法，加大对驰名商标和商标专用权的保护力度，受到品牌企业的欢迎。长期以来，红豆集团一直注重品牌建设，从成立之初就高度重视商标的培育和发展，始终把商标战略作为红豆发展的重点，不仅有效保护了红豆品牌，还为红豆集团快速健康的发展作出了重要贡献。

2014年3月，HOdo红豆在“2013年我最喜爱的江苏商标”评选中脱颖而出，并一举荣获“我最喜爱的江苏商标”及“江苏最具影响力商标”两大奖项。2011年4月，红豆摘得首届江苏品牌紫金奖·风云品牌和风云人物两项最高奖项。最让红豆人感到自豪的是，2010年6月红豆集团被国家工商总局认定为首批商标战略实施示范企业，红豆也成为服装行业和江苏省唯一一家国家商标战略实施示范企业。其实，早在1997年，“红豆”商标就被国家工商局认定为中国驰名商标，成为中国服装行业首批获得驰名商标的企业。由于对品牌的重视，目前集团拥有“红豆”、“千里马”两块驰名商标。

注重商标保护，提高品牌知名度

1983年，在红豆集团董事局主席周耀庭接手企业不久，凭着一个企业家的敏锐洞察力，经过长时间的酝酿，红豆这个饱含相思之情、富含民族文化的名字诞生了。1984年，周耀庭对“红豆”进行了注册，集团获得了第一个红豆注册商标，并以创民族品牌为己任，矢志打造国内第一文化品牌。

“红豆”商标一经启用，红豆产品立即走红国内外。港、澳、台同胞和海外游子被红豆唤起对家乡、亲故的眷恋，相托而购，馈赠成风。在东南亚，许多是吟着诗而来，喜购红豆衫而去。衫随诗传，诗随衫传，就这样红豆衫与“相思”诗一起走进人们的心灵，快速走红国内外。

截止目前，红豆在34大类商品和8大类服务性商标上注册，共申请注册商标1136件,已有注册证商标751件,又在54个国家和地区完成了商标注册，今年新申请商标337件。千里马商标也进行了马德里商标国际注册。

随着红豆知名度、美誉度的不断提高，市场上假冒或是近似红豆商标的产品也越来越多，为此，红豆加强了商标专用权的保护力度。集团专门设立商标科，成立了打假办公室，专人负责打假工作，积极应对纠纷。安排专人管理商标事务，与工商部门密切配合，维护企业注册商标专用权，有效维护商标合法权益。并且把打击假冒侵权引向更高层次。通过现场打假报道和跟踪报道，为深受假冒商品之害的消费者们提高识别真伪“红豆”产品的能力。

注重抓好商标管理，筑起商标保护防火墙。集团都出台了一系列相关的规章制度，构筑起商标知识产权保护的防火墙。近年来，在工商部门帮助下，给假冒“红豆”商标的侵权行为予以有力的打击。红豆集团依法维护品牌的形象，保护了红豆商标，也维护了消费者的权益。

商标战略见成效

集团坚持实施商标战略，通过品牌提升、卓越绩效提升，使集团从生产经营型向品牌扩张型企业转变，企业发展快速。

提升商标内涵。2005年，红豆集团为了加快国际化进程，对红豆商标进行革新，标志以音字母译HOdo为设计创意，不仅直观突显红豆企业形象创新求变的改革，更使红豆形象更具时尚感、更具国际性的完美诠释。

打造商标文化。红豆商标本身蕴藏着丰富的民族文化，红豆集团邀请著名策划团队出谋划策，率先在服装界提出打造中国主流生活方式，高调拉起富而不奢的新节俭主义大旗，并将红豆的品牌文化定位为“情”文化，充分挖掘品牌的文化内涵，将“情”文化层层提升。 2001年红豆开始连续举办了13届“红豆·七夕节”，倾力打造中国人自己的情人节，大力弘扬中国传统文化的精髓，亮出了“红豆”民族品牌的底蕴。红豆集团率先用民族文化来提升商标文化内涵，提升了企业在社会的诚信度和美誉度，这一创举赢得了消费者的认可。

加速品牌发展。09年以来，红豆五大品牌——红豆形象男装、红豆居家、依迪菲、红豆家纺等，在全国广开品牌连锁店，成为主流人群的消费选择。通过统一规范商标使用，红豆品牌连锁专卖店正得到稳步发展。截至目前，在全国增至3000多家，红豆为什么能够快速发展，得益于近年来集团加强商标知识产权的保护和运用。

今后，红豆也将更进一步完善商标的管理制度，制定并实施商标发展战略，形成完整的商标使用、保护、管理和发展的战略体系，并以商标战略推动名牌战略，从而进一步提升企业的市场竞争力。