当前，中国品牌的国际影响力还相对较弱，与世界第二大经济体的地位不相称。中国制造迈向中国智造，自主品牌是重要支撑。中国如何从品牌大国迈向品牌强国？中国品牌如何走向世界？

7月16日，由人民日报社发起主办的首届中国品牌论坛在北京开幕，全国人大常委会副委员长张宝文、国务院新闻办副主任郭卫民、国家工商总局副局长刘俊臣、国家质检总局副局长吴清海、全国人大财经委员会副主任委员、民建中央副主席辜胜阻及人民日报社社长杨振武、人民日报社副社长张建星、著名经济学家、国务院发展研究中心副主任刘世锦等出席并分别作了致辞。

联想控股董事长柳传志、大连万达董事长王健林及红豆集团董事、品牌文化部部长钱文华、浙江吉利控股集团董事长李书福等近百家知名企业负责人和国务院发展研究中心、中国社科院等单位的专家在论坛上就做大做强民族品牌进行了交流。

中国品牌领袖联盟正式亮相

以“中国品牌 中国力量”为主题的首届中国品牌论坛上，各与会领导、嘉宾及国内顶尖企业品牌领袖们就“中国品牌国际化战略与国际竞争力提升”、“国家区域战略与品牌机遇”与“中国品牌创新转型与培育保护”等前瞻性议题进行了热烈交流探讨。作为本届论坛及民族品牌崛起推进的成果之一，以加多宝、联想、海尔等企业为理事长单位、以天士力、

格兰仕、江中制药、红豆集团、伊利集团多家企业为理事单位，组建成立的“中国品牌领袖联盟”亦正式亮相，这支汇聚了众多优秀民族品牌的新团队被形象地称为世界品牌的“中国方阵”。

“在经济全球化时代，是否拥有一大批知名自主品牌，在很大程度上影响着这个国家在全球经济体系中的话语权。中国经济由大变强，离不开中国品牌，尤其是一大批国际知名品牌。”杨振武在致辞中表示，中国经济保持中高速增长，共建“一带一路”，“中国制造2025”和“互联网+”，全面深化改革、全面依法治国等战略指导将给国内企业带来难得的发展机会。因此，要把品牌领袖联盟做实，为企业多服务。人民日报要切实负起对中国品牌、企业，宣传、支持、批评、保护的责任，助推中国品牌走向世界。

对此，论坛主办方亦表示，过去人们谈及品牌“中国方阵”很大程度上都是央企、国企当主力，但在“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展背景和“一带一路”、“文化走出去”等宏观战略指导下，像红豆集团等民族企业将在更深层次上释放更大的发展潜力，也将为中国品牌和中国力量的崛起提供更多可借鉴的思路和宝贵经验。

红豆集团坚持以创立民族品牌为己任，从企业草创的1957年至今，历经五十多年发展，形成了纺织服装、橡胶轮胎、生物制药、园区开发等产业布局。中国经济新常态下，红豆集团依托品牌创新，把握机遇，乘势而上，各产业板块捷报频传：主打“情文化”牌的红豆服装连锁专卖逆势而上，红豆杉二代水培盆景成功推向市场，红豆电信坚持“互联网+”服务企业转型升级快速拓展，“红豆万化城”项目推进城乡新城镇开发，在柬埔寨开发的西哈努克港经济特区受到两国领导人关注。“产融高度结合、两化深度融合”的新型发展模式，使得“红豆”这一自主品牌充满生机。

新常态下中国品牌的机会与挑战

早在2010年中国就超越美国，成为全球制造业第一大国。在目前世界500种主要工业品中，中国有200多种产品产量位居全球第一位。然而，中国民族品牌的国际化程度仍然处在一个非常低的水平上。

“当前新常态下消费比重超过投资，消费升级，品牌的重要性上升，这对于我国企业来说，是挑战也是机遇。”针对当前中国品牌面临的问题，刘世锦表示，中国品牌要经历长期的品牌建设历程，敢于经历市场竞争，提升品牌创新力，才能形成品牌的国际竞争力，真正屹立世界品牌之林。

对此，钱文华在主旨演讲中表示，国际大牌将给中国本土品牌形成更大的纵向与横向挤压，中国名牌必须快速崛起，才能在国际市场竞争中杀出一条血路。他指出，中国市场消费能力水平正在不断提升，以往只求有不求好，只求像不求真，只求廉不求优的时代已经结束。一方面，中国消费需求已经从追求廉价山寨转向了追求档次抵制山寨的转化，品牌消费将成为大众消费行为。另一方面，随着中国市场经济运行体制法制的不断完善成熟，市场秩序将更加规范，山寨、冒牌产品生存越来越难，随着社会经济发展和城镇化进程，国内服装零售将保持高速增长，更多市场货将被品牌货取代，品牌服装企业将迎来一个快速发展期，左右服装零售市场格局，品牌效应进一步凸显。

钱文华表示，中国企业要着力培养一大批自主品牌与国际大牌抗衡，这需要从三个方面发力：一方面是抓住品牌的受宠机遇，乘势而上迅速提升企业的扩张能力；另一方面要注重塑造品牌的技术含量，用技术创新支撑起品牌崛起；最后，要夯实品牌的文化内涵，尤其是注重中华文化与品牌文化的深度融合，打好文化牌，用文化为品牌铸魂。红豆一直在进行这样的实践与探索。红豆是有形的情，情是无形的红豆。情是红豆文化的核心，红豆情文化源自于中华文化、吴文化和锡商文化。红豆是人间最真挚情感的载体，包括亲情、友情、爱情、恩情、民族情……红豆集团总裁周海江这样诠释品牌：“一个没有优秀人物的民族，是一个落后被欺负的民族。同样，一个没有优秀名牌的经济，是一个落后被动的经济。”正是基于这样的远见卓识，红豆始终将品牌建设放在企业战略首要位置。其品牌标志“红豆”已成为企业一种精神的象征、一种企业价值的体现，由此产生的经济价值、文化价值和社会价值等“品牌效应”，使“红豆”成为民族品牌的标杆。

国家的昌盛靠经济发展，经济的繁荣靠企业壮大，企业的发展靠自主品牌。品牌是企业综合实力的体现。论坛主办方相关负责人亦表示，“就中国品牌的现状来讲，显然还有很长的路要走。虽然党中央与国务院已经就宏观战略指明了道路，但具体应该如何实施、哪些企业的先锋经验值得推广学习，都需要我们不断去探索。这也是举办本次论坛的目的，更是邀请红豆、吉利、联想、万达等先锋企业参会、讨论与组建‘中国领袖联盟’的原因所在。”

标杆效应助力品牌强国建设

实际上，世界品牌“中国方阵”成立背后正是党和政府对推进民族企业做大做强战略的具体体现。

去年5月，中共中央总书记、国家主席习近平在河南考察时就曾对中国企业与品牌的转型与发展做出过“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。而在国务院颁布的《中国制造2025》的规划中，也明确把“自主品牌培育”作为“建设制造强国的生命线”之一，对于民族品牌的保护、培育、建设提出了具体的要求。

“‘中国品牌领袖联盟’的成立，能够进一步促进各行业内领先品牌更深入的交流与互动，更大程度发挥标杆效应和示范作用，从而形成中国民族品牌在国际化发展中的合力，使中国民族品牌以品牌方阵出现在世界舞台上。”主办方相关负责人强调，虽然这些入选品牌所处行业不同，国际化战略不同，但正是因为这些不同才能组成一支品牌“中国方阵”。对于其他品牌与企业，无论身处任何行业，都能从这支队伍里获得经验与启示。同时也希望更多的企业汲取经验、快速成长，与这支队伍形成合力，最终形成一批实力过硬的品牌“中国方阵”，为中国制造向中国创造转变提供坚实支撑。（华文）

【附录1】中国品牌领袖联盟理事长单位名单：

加多宝集团

大连万达集团股份有限公司

浙江吉利控股集团

联想集团

海尔集团

贝因美集团

兰州兰石集团有限公司

2015米兰世博会中国企业联合会

【附录2】中国品牌领袖联盟理事单位：

红豆集团

天士力控股集团

广东格兰仕集团有限公司

江中制药集团

伊利集团

光明乳业股份有限公司

京东集团

京东方科技集团股份有限公司

黑龙江飞鹤乳业有限公司

波司登集团

利亚德光电股份有限公司

深圳华侨城股份有限公司

阳光凯迪新能源集团有限公司

七匹狼实业股份有限公司

慕容集团有限公司。