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红豆集团:求新思变打造文化第一品牌

浏览:2018/05/30

       红豆生南国,春来发几枝。“红豆”之名因此而来。经过60多年的发展,曾经锡山港下乡的小针织厂已长成参天大树,成为年营收超600亿元的大型跨国企业集团。如今,在迈向高质量发展的征程中,红豆集团继续前行、不断升级,朝着“打造中国文化第一品牌”的目标奋进。
求新思变,自主创新成就发展
       作为红豆集团的传承人,周海江心中始终有着“三个红豆情结”:一是唱响一首诗,即王维的红豆诗;二是办红一个节,即“红豆七夕节”;三是圆好一个梦,从中国品牌迈向世界品牌。
       求新思变是红豆的发展理念。1992年,在周海江领衔下,江苏省首家乡镇企业集团——红豆针纺集团成立,成为了中国乡镇企业中走在前沿的改革先锋和佼佼者。在红豆品牌的打造上,周海江认为:“品牌的一半是技术,一半是文化。只有自主创新,才有自主品牌。”
       企业发展初期,就设立了技术科,开发出尼龙衫、护士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批畅销产品,1988年推出的护士衫为红豆赢得“第一桶金”,打下全国市场根基。在继续探索和实施品牌创新的进程中,红豆不断提高产品科技含量,从全棉针织免烫T恤,到牛奶丝T恤,到碳纤维健康热能服,又成功开发出竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型内衣、T恤面料,红豆一直走在行业科技创新产品前列。
 
       从2007年开始转型升级的红豆男装,如今正大力推行“智慧红豆”建设,包括智慧设计、智慧产品、智慧供应链体系、智慧全渠道SPA体系以及智慧管理等五大体系。前不久,红豆股份与京东签署无界零售战略协议,成为红豆整合传统与互联网行业的新机遇。双方将“无界零售”的触角延伸至线下,在无界零售、大数据共享、智慧物流互通、特色智慧门店打造、品牌传播、精准营销等多个方面进行深度合作,共同探索时尚服装产业的新发展、新未来。依托京东的大数据能力、物流能力与强大的零售黑科技应用,红豆男装将实现体验与效率的大幅度提升。
做大做强,构建“红豆”多产业通道
       企业如何持续做大做强?红豆集团的答案是添砖加瓦,构建起多产业通道。
 
       纺织服装是红豆集团的传统当家产业,目前拥有“红豆”和“HOdo”两个中国驰名商标,产业规模位居中国纺织服装业前茅。红豆轻西服、红豆棉、红豆绒成为近年来的“明星”产品,受到不同年龄消费者的喜欢。橡胶轮胎是红豆的第二大产业,旗下江苏通用科技股份有限公司是中国卡车轮胎替换市场的领军企业,打造的千里马牌系列化产品,主要包括矿山型、无内胎型、中短途承载型等20多个花纹型号,深受市场青睐,是红豆轮胎产业的核心品牌。生物制药则是红豆打造的绿色生态产业,集团斥资建成国内最大的红豆杉实生苗繁育基地,将红豆杉种质资源研究、规模化种植、盆景培育、苗木绿化、保健品开发、紫杉醇等药物提料以及生态旅游观光相融合,形成了融一、二、三产业为一体的庞大生态健康产业链,东港镇也因此而成为全国特色的红豆杉康养小镇。
       随着品牌内涵和外延的不断深化,红豆集团已成为集纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、商业地产园区开发四大产业于一体的大型民营企业集团。

弘扬文化,树立社会责任感
       “七夕”是中国传统节日,被称为“中国情人节”。2001年,红豆集团在全国率先举办“红豆七夕节”系列活动,向全世界华人倡导这个中国人自己的情人节,用实际行动保护、传承、振兴中华民族的优秀传统文化。2006年,“七夕节”被列入了中国国家级非物质文化遗产名录,与清明、端午、中秋等传统节日一同成为“我们的节日”。
 
       每年的“红豆七夕节”,红豆集团通过诗歌朗诵会、爱情故事大赛、游园寻找当代王维等多种形式的活动,为企业注入丰富的文化内涵,也给这个原本属于中国农耕文化的“七夕节”注入了新的时代元素。
       在弘扬中国传统文化的同时,红豆树立起高度的社会责任感。在中国发展网日前主办的“迈向高质量发展的中国经济”主题年会上,红豆集团获得“中国发展社会责任奖”。“企业要获得长足发展,必须坚持共赢,将发展红利惠及各方,实现与股东、员工、顾客、供方、合作伙伴、政府、环境、社会(社区)等八方的共赢。”如何诠释社会责任意识,周海江提出了“八方共赢”的理念。典型例子就是集团主导开发建设十年的柬埔寨西哈努克港经济特区,如今已经成为“一带一路”国际合作共赢的样板,发展成果惠及当地,被当地人称为“金饭碗”,受到了中柬两国领导人的高度肯定。
       “如果要走得快,那就一个人走;如果要走得远,那必须一群人走。”周海江说,对于任何一个企业,只有走“共赢”之路才能走得更远。

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